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中国传媒大学王晓红:以抖音为代表的短视频平台带动互联网内容价

发布日期:2022-07-30 23:33   来源:未知   阅读:

  抖音已成为中国最大的知识普惠平台。“2019DOU知创作者大会”于近日举行。中国传媒大学教授王晓红在致辞时指出,以抖音为代表的短视频平台带动了互联网行业的内容价值提升,塑造了一个全新的知识生态系统。

  大会公布了中国首个短视频知识普惠行动“DOU知计划”的首年“成绩单”——截至12月2日,抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名,这些优质知识内容创作者累计创作了1985万条优质知识短视频,累计播放量超过了1.9万亿;他们创作的知识内容在抖音的日均播放量超过了52.1亿次,日均点赞量超过1.6亿次,每一条知识短视频,触达了近10万人次。

  “以我国14亿人口来计算,平均每人每天4次在抖音上学习知识内容,这意味着抖音已经成为中国最大的知识普惠平台。”王晓红认为,互联网突破了千百年来信息载体的有限性和知识流通的封闭性,为个人能力的充分发挥提供了技术条件,让知识生产的主体更加多元、获取知识的通道更为便捷,在更深层次上,推动了知识的变革。而短视频作为互联网发展至今的最新媒介形式,从时间维度和空间维度,让知识变成了一种可感、可触的空间形态,让知识的生产者、讲述者、接收者、传播者以及信息环境,共构了统一的知识体。

  作为国内首个全民短视频知识普惠行动,“DOU知计划”由抖音与权威机构联合发起,号召有知识内容创作能力的机构和个人,基于抖音创作、发布知识短视频,促进知识的传播、交流和学习。在“DOU知计划”推动下,抖音已形成科研人员、专业教师和草根达人争鸣,自然科学、人文学科、课堂补充、素质技能并重的立体化知识内容生态,涌现出诸如中国科学院古脊椎动物与古人类研究所副研究员卢静(抖音昵称:“玩骨头的卢老师”)、四川省广元中学化学老师(抖音昵称:“向波老师”)、同济大学MBA、凯斯西储大学金融硕士珍妮(抖音昵称:珍大户)等学科领域多样、知识层次丰富的优质知识创作者。

  王晓红认为,短视频从学习的参与、分享和社会协作三个层面具备重要价值,助力推动实现知识的普惠。首先,“短视频+ 泛在式参与”让自主学习成为习惯。王晓红指出,短视频的简短易得,降低了知识生产与传播的门槛,激励了更多人参与其中,使得无处不在的泛在式参与成为现实,也使得无时不可的自主式学习成为可能。

  其次,“短视频+接力式分享”让学习动力成为专业能力。王晓红认为,短视频让普通人也能成为知识传授者,获得个人价值的提升与满足;而受众也在随时随地的学习中获得了知识技能的提升,成为潜在的、新的知识传授者。短视频推动了“接受知识”、“学习知识”、“分享知识”这三个环节的不断循环,让生产者与传播者融为一体,互惠双赢,进一步推动了社会的知识“普及”与“惠及”。

  最后,“短视频+开放式协作”营造了一个广泛参与、包容透明、自下而上的开放式创新环境。王晓红表示,从单一的用户分享,发展到小规模群体共享,再到网络大规模社群共创,知识生产过程不断社会化,最终会带来社会整体知识的积累和碰撞,让知识分享朝着更广泛、更精深的方向发展。

  王晓红指出,短视频在本质上推进了共享共创,从而拓宽了知识传播路径、改善了知识传播的环境。她表示,在“DOU知计划之后,也看到其他一些互联网平台推出了多种多样的服务知识传播的举措。知识内容在互联网行业获得了空前的关注度。这种趋势,体现了互联网内容在从以往的单一娱乐化向知识化升级,可以说,以抖音为代表的短视频平台带动了互联网内容行业的价值转向。(李平)

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